​财经猎豹丨从直接送礼到专享价、优惠券，上市公司花样回馈股东

财经猎豹丨从直接送礼到专享价、优惠券，上市公司花样回馈股东

现代快报讯（记者 谷伟）7 月 18 日午间，上市公司果麦文化公告，将开展 " 果麦文化股东回馈活动 "，在其官方公众号 "2040 书店 " 推出 " 股东专享价 " 产品。今年以来，已有贝因美、爱朋医疗、洽洽食品、飞亚达、万达电影等十余家公司推出了股东回馈活动，从直接送礼到专享优惠，各种花样不断。

△果麦文化股东优惠申领页面截图

果麦文化推 " 股东专享价购书 "

去年 8 月上市的果麦文化，7 月 18 日午间发布关于股东回馈活动的自愿性信息披露公告。公司表示，2022 年正值公司成立十周年，为了建立长效、多样的股东回报机制，感谢股东长期以来对公司的关心和支持，让股东更好地了解公司和体验公司产品，公司将开展 " 果麦文化股东回馈活动 "。

具体而言，公司在活动期间准备了 " 股东专享价 " 产品，从 7 月 18 日至 8 月 31 日，通过关注果麦文化官方公众号 "2040 书店 "，通过对话框输入 " 股东 " 二字，就可以跳出活动专享界面，按照页面说明进行登录并提交相关股东身份证明信息进行股东认证，认证通过后即可参加本次回馈活动。

△果麦文化股东优惠申领页面截图

不过，值得注意的是，参加活动的股东范围为 2022 年 4 月 11 日（公司 2021 年年度股东大会登记日）15:00 收市后当日在中国结算登记在册的持有公司股票的所有股东。而根据公司一季报，果麦文化一季度末股东为 4976 户，筹码高度集中。

果麦文化主营图书策划与发行、数字内容业务、IP 衍生与运营等，创始人路金波，曾用笔名 " 李寻欢 "，是国内第一代网络作家，与宁财神、慕容雪村等齐名。2021 年，果麦文化实现营收 4.61 亿元，同比增长 29.83%；归属净利润 5669.89 万元，同比增长 40.09%；扣非后净利润 5254.58 万元，同比增长 37.87%。今年一季度，公司实现净利润 419 万元，同比下滑 43%，主要是因为投资韩寒电影《四海》造成了 820 万元的投资亏损。其一季度扣非净利润则增长 50.34%。

虽然主业业绩表现不错，不过上市以来，果麦文化股价表现却差强人意。7 月 18 日，其股价收于 35.35 元，当天上涨 1.49%，最新股价较上市之初的高点下跌约 26%。

从直接送礼到提供优惠券、专享价

近年来，上市公司回馈股东的热情越来越高。今年以来，已有十余家上市公司推出回馈股东活动，值得注意的是，之前上市公司回馈股东多以直接赠送相关产品为主，而如今提供优惠券、股东专享价等形式越来越多。

比如，从事包装设计与灌装服务等业务的深市公司奥瑞金，7 月 2 日曾公告，将举办股东回馈活动，活动期间，股东微信扫描活动海报二维码，提交股东身份信息，领取股东专享优惠券。再扫描股东专享优惠活动页面二维码，进入京东 " 快捷健食品饮料旗舰店 " 可享低至 5 折的优惠，每件优惠产品限购五件。

6 月 16 日，手表厂商飞亚达宣布推出 " 优惠价买表 "。公司股东可通过微信扫描二维码登记股东信息，经核验股东身份后，公司以短信方式发送专属购买链接，股东即可以优惠价购买活动表款。

从事一次性卫生用品业务的创业板公司可靠股份，在 6 月 15 日公告开展 " 上市一周年股东回馈活动 "，5 月 5 日登记在册的股东可领取 188 元感恩股东专属优惠券，参加微信小程序可靠微商城 " 上市一周年庆典 " 活动，该券可用于抵扣可靠微商城中任意商品或商品组合的消费，并可同时参与商品的折扣促销活动。

万达电影则在今年 6 月 24 日第二次推出股东回馈活动。活动期间内符合条件的股东可以以 1 元价格获得观影券礼包一份（平均市场价值 200 元至 400 元），以及以 200 元专享价格购买公司 400 元至尊储值卡一张（即买 200 元赠送 200 元）。两项活动可同时参加，也可选择一项参加。

去年 8 月，万达电影曾推出过类似活动，当时被认为是公司应对疫情影响 " 将观众拉回电影院 " 的救市之举。2019 年、2020 年，万达电影分别亏损 47.29 亿元、66.69 亿元。2021 年，公司扭亏，实现净利润 1.06 亿元。不过最新公布的业绩预告显示，万达电影今年上半年预计再度亏损 5.2 亿元至 6 亿元。

此外，地板和橱柜厂商菲林格尔也曾在 4 月推出股东回馈活动，向股东赠送优惠券。股东凭该优惠券于公司各门店下单（地板类产品订单不低于 1 万元，家居类产品订单不低于 5 万元）并核验通过后即可在原有优惠价格的基础上再享 95 折的回馈。长虹美菱也在 4 月宣布推出 " 股东专享价 "。

另一方面，选择直接送礼的公司仍然不少。贝因美春节前宣布向股东送出 2022 份限量礼盒；今年 3 月，爱朋医疗宣布向每位股东赠送生理性海水鼻腔护理喷雾器两瓶；洽洽食品则连续第二年向全体股东赠送公司产品礼盒；以岭药业也以成立 30 周年为由，向公司股东赠送健康产品，每份包含连花清咽抑菌喷剂 1 支、连花口罩爆珠 1 盒。7 月 18 日盘后，安井食品也公告称，6 月 28 日收市后登记在册的公司股东，均可获赠安井食品 " 私享汇 " 小程序会员资格，同时每位股东可申领一份公司免费赠送的产品礼盒。

（网络截图 编辑 陈海静 吴嫣然）