周冬雨和马思纯久违同框的背后
周冬雨和马思纯久违同框的背后
上周的新片还没来得及看,本周末又有一大波电影要上新了 ~~~
3 月 31 号六部,4 月 1 号四部,还没算上清明的,差不多天天有首映的节奏,电影市场又热闹起来了。
当然,宣发也卷了起来。
首先比的是人脉。
冯小刚主演的经典宠物大 IP《忠犬八公》中国版,昨天的首映礼上就请来了一堆明星,马思纯、周冬雨、张静初、林允、大鹏、于文文等▼▼▼
七月与安生的同框,破了不和传闻,迅速上了热搜,效果有了▼▼▼
冯导还是那个要面子的冯导,特意强调不希望明星是被叫来捧场电影的,说好话也要真心、自愿。中心思想只有一个:绝不强迫观影。
一讲完,大鹏立刻举手站了起来," 我是自愿的!" 还说自己看哭了三次▼▼▼
" 我也拍了好几部电影,但是看完这部电影感觉自己没拍过电影。"
冯小刚也笑嘻嘻地礼尚往来:"《保你平安》票房大卖!" ▼▼▼
第二位 " 自愿 " 选手包贝尔也站了起来,接着大鹏的话说:
" 大鹏票房都那么多亿了还说他感觉没拍过电影,那我拍那么多部了,感觉我都没干过这行。" ▼▼▼
一些多少有点离谱的商业互吹。
后来马思纯被 cue 到,就像上课被老师点名回答问题,她很忐忑地站起来,望望身边的周冬雨,最后选择把她也拉下水:
" 要不我跟冬雨一起说?"
主持人假装如梦初醒:哎呀冬雨也在呀?那就一起吧。
然后带着口罩的周冬雨一脸懵逼地站起来:我真是谢谢你了▼▼▼
听完马思纯说了一长段情深意重的感受,周冬雨马上铺垫要不我说短点吧,还真就说了两句:真实还原了一个中国传统家庭的样子,很有人情味儿▼▼▼
不知道什么时候开始,国内电影首映台下都要请一堆明星和圈内人士去捧场,然后主持人一个个 cue 过来,大家谈感受或是发表一些彩虹屁,就算是烂片,也只能说场面话。
这些映后的发言很难准备,因为都是即时的观影感受,所以很多时候听到的都是类似于 " 很感动 "" 恭喜你们拍出了这样的电影 " 的标准公式。
看台下的明星,就能看到主创的人缘和圈子。
《不止不休》,张颂文的《狂飙》亲友团组团来了,老默、高启盛、唐小龙挨个发言▼▼▼
还有王俊凯、文淇、刘昊然、荣梓杉等新生代▼▼▼
《宇宙探索编辑部》的阵势更强大了,除了陈坤、咏梅、王珞丹、梅婷、李雪琴、佟大为等演员,还有很多导演、编剧幕后挂的,双雪涛、路阳、毕赣 ...... 都得逐一发言▼▼▼
当刘昊然被 cue 的时候,也直接卖了好兄弟董子健," 师哥坐我边上让师哥先吧 ",话筒推来推去,最后董子健只能先站了起来▼▼▼
# 以后电影这么多,看一部电影动辄就要花上半天时间,明星们还看得过来吗 #
台下不光比明星,还要拼演技。
当年《前任 3》靠观众哭泣镜头配合主题曲,成为 " 短视频 " 营销最成功的案例▼▼▼
再后来,霍思燕那些年的台下哭戏被做成了合集,什么电影都能让她哭得稀里哗啦,有了 " 专业哭托 " 的 title ▼▼▼
连狗都能营销哭了▼▼▼
现在这一过时的风潮,随着疫情过去,又流行回来了。# 其实咱也不懂为什么要去电影院哭 #
《忠犬八公》作为一部宠物催泪电影,营销主打的当然就是泪点。
张静初的映后发言一度哽咽,表示自己被深深感动,也让她想到了留守儿童▼▼▼
宣发的也是观众各种被感动哭的镜头特写▼▼▼
有个小哥还撩起衣服露腹肌擦泪,没点儿演技没点儿身材,都不能做电影的观众了▼▼▼
有的电影甚至还有水军和写好的脚本。
前段时间《脐带》首映礼找群演的截图被爆出,报酬 500 元一人,哭法还得不一样,要求蛮高的。
有中年男人的崩溃时刻,是铁汉落泪,有嚎啕大哭,还有情绪崩溃地蹲在角落哭泣,想想都很有画面感,当年《歌手》的那批观众可以来再就业了吧▼▼▼
另外设计了明星安慰女孩并递糖的画面。
截图真假不知道,但是巧了!隔壁《回廊亭》就用了这一手法,不过是送花▼▼▼
不得不说,《回廊亭》的观众哭戏真专业。
有剧情,多机位,呼应电影,还有结局▼▼▼
@狐厂娱乐观察 的采访就提到,营销方会根据电影的内容和宣传点写脚本,狗血、有情绪、符合电影的营销点,定制观众表演。
这都是情绪营销的一种,与 " 哭托 " 对应的还有 " 笑托 " 来宣传喜剧电影。
《中国乒乓》那种上头喊麦式的,也给我留下了不可磨灭的创伤▼▼▼
不过最近要上的电影里,有一股清流,走的是反向宣传。
《中邪》导演马凯指导,范丞丞、蒋龙、蒋易主演的惊悚喜剧《了不起的夜晚》,不要包场也不要明星映后发言▼▼▼
# 主题曲是再就业男团唱的 #
出品方陈砺志说:商业化运营,要遵循市场规律,所以不要包场 # 但又支持包场《荒原》和《脐带》# ▼▼▼
# 杨紫还包上了 #
不过首映礼明星举手也不让发言的操作,让粉丝相当迷惑▼▼▼
除了比人脉、比演技,还要比路演。
春节档以来,路演已经成了宣传电影的标配,特别是校园路演。
有团队统计过数据," 一场校园路演过后,这个学校周边 5 公里以内,三个电影院的上座率可以瞬间增长 8%。"
春节档的《流浪地球 2》到这个月还在跑高校路演。
《保你平安》走的也是长线,跑了二十多个城市,来杭州那次,大鹏一天跑了 7 家影院 8 场映后▼▼▼
来内地宣传《铃芽之旅》的新海诚,是疫情以来第一位从海外来宣传的导演。
上映 7 天,内地总票房破 4 亿,电影拿到这样的成绩离不开他本人的卖力营销。
不仅频繁在社交媒体上露出,参加直播活动,在 B 站扫楼,还参加了多场路演,每场都来还原配音表演▼▼▼
所以,路演有那么重要吗?
重要,也没那么重要。
之前邓超为了《乒乓》那么拼,跑了那么多场,并没有号召多少票房。
当白客为了《不止不休》路演病倒了还得硬撑的时候,张颂文也疑惑,
路演的意义究竟是什么?
是不管觉得好不好看都一通夸,是主创们一遍遍和主持人重复的互动,是聊得开心了,底下观众晕晕乎乎地大声高呼 " 好看 "!
" 每次我都觉得很好笑,你以为观众傻啊,真不好看走出电影院照样在朋友圈骂死你电影。"
最后张颂文的结论是——
其实我依然不是很懂,可能就是:你尽力了,然后获得了一点点愿意为电影美言几句的观众吧。那我愿意为它尽力。
如今竞争激烈的电影市场,大家达成的共识就是,做比不做好。
所以宣发全方位地卷起来,内核可以没有,但形式一定要有,想尽各种点子制造话题。
放映要搞特别的,五花八门。
《忠犬八公》有狗狗专场,带上爱宠一起看▼▼▼
《梅根》各个城市的首映现场,都有 AI 萝莉女团舞,比正片惊悚多了▼▼▼
周边也做得越来越复杂。
《铃芽之旅》不仅和奈雪联名,还有精致的线下主题店可以打卡▼▼▼
这些至少还是跟电影本身的内容契合又有创意的。
至于那些为短视频时代量身定制的营销,就要分情况了。
《梅根》在海外出圈,靠的也是 " 梅根 " 女团舞在 tiktok 上病毒式营销,吸引了很多眼球。
可如果只营销台下的明星和素人的情绪表演,只听一场场路演里重复的掌声,绝对是一种恶习。
更可怕的还有电影剧情都被剪成了各种 cut 直接剧透传播。
被手机绑架的当代人,被短视频绑架的电影,这是我能评价的吗。
思考看哪部电影的撰写 | 金然
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