​年年顶流，今年开始慌了

年年顶流，今年开始慌了

饭都快凉了，下饭的还没找到。

Sir 说的是综艺。

2022，国综至今未见爆款。

当然也不是没有任何看点，比如王心凌创造了一波刷屏效应。

下岗快男再就业的《快乐再出发》，凭借一群搞笑男接地气的互动，冲上了 9.5 的高分。

但是离 " 爆 "，都还差得远。

什么才叫爆？

我们见识过的。

万人空巷，全网热议，强势造星。

甚至不要说爆款，就连想找个放松下饭的综艺，都要好好思索一番。

肉眼可见，综艺从有趣，变得无聊。

国综今年还有戏吗？

01

过去的十年，综艺走过了高速爆发期。

演艺圈从一开始的抗拒，到全面拥抱。

冯小刚对《爸爸去哪儿》电影版留下了著名的言论：

" 六天就拍摄完成，还获得很高的票房，这将导致没有制片人会愿意继续投资一部严肃的，付出了很大努力的电影。"

△ 图源羊城晚报

演员张译说，" 我是不参加真人秀的 "。

一时间，上不上综艺似乎成为摆在演员面前的一个立场问题。

当时上综艺的明星，要么是小咖，比如张亮、王岳伦 …… 要么是缺乏代表作，把综艺当成另一种曝光途径，比如 Angelababy、郑恺、王祖蓝 ……

综艺带来娱乐圈的一波洗牌。

过气的，有了翻红的机会；在影视作品里拿不到主角的，也可以通过综艺感收获人缘。

要知道，鄙视链是存在的。

张艺谋都对章子怡说过：" 不要去演电视剧。"

但明星终究是跟着观众走。

当小荧幕对观众的吸引力越来越强，一部部剧的制作体量开始超越电影时，电影咖的 " 下凡 " 就没什么奇怪。

" 不上档次 " 的综艺，一次次爆火，搅动内娱明星势力榜排名的时候，门户之见的那道坎，一下子就被突破了。

所以你能看到。

演技派的代表周迅上了《人生奇遇》和《乐队的夏天》。

娄烨御用男主秦昊和老婆上了《婆婆和妈妈》，获得 " 反矫达人 " 称谓。

甚至是那些觉得和综艺完全绝缘的远古大神，也告诉你，没什么不可能。

张曼玉、林青霞都再度出山。

综艺如日中天的时候，虹吸效应让圈内的资源都倾斜了过来。

今年，却好像突然变了天。

比找不到综艺下饭的观众更早叹气的，是业内。

云合数据发布的爆稿显示，2022 上半年综艺累计正片有效播放 129 亿，同比减少 22%。

△ 图源云合数据

早在今年初，综艺就感受到了危机。

头部恋综《半数恋人》完结了，一个金主爸爸都没找到，在线等，急。

以小而美著称的《欢迎来到蘑菇屋》直接全程裸奔，无赞助播出。

收视更有保证的综 N 代们的招商数量，也在下滑。

2019 年之前，综艺大盘不断膨胀，就连一些新播的小制作，都有足够的流量得到广告主的青睐。

可如今，情势翻转。

观众和广告都去了哪呢？

是更有传播力的短视频。

△ 图片来源：《中国互联网发展状况统计调查 2020.12》

想想看，的确也是这样。

今年你或许在短视频上不止一次刷到过各种综艺名场面——

黄磊 " 被打 "。

‍ 彭昱畅 " 下跪 "。

但这些综艺，你还完整地看过吗？

甚至，这些片段的出处是哪里，很多人都不再关心了，笑一笑，划过去。

综艺的遇冷有不可抗的现实——

疫情余波；短视频对观众注意力的抢夺。

但抛开这些原因，国产综艺自身没出现问题吗？

如果要用一句话概括。

那么 Sir 觉得今天国综最大的困境是——

没有源头活水来。

02

盘点历任爆款综艺。

万变不离其宗的一个字——

新。

《快乐大本营》最初，走的是《综艺大观》的路子，第一代主持人李湘和李兵端着央视范，挨个给大家报幕。

不温不火。

直到走起港台综艺路线，更年轻，更强调娱乐属性。

节目迎来爆发，平均收视率可以高达 33%。

芒果能够引领内娱风潮。

靠的就是敢争先，敢尝鲜。

2005《超级女声》，内娱初代选秀。

草根第一次可以真正通过投票，选择自己的偶像。

2013 年《我是歌手》。

" 反向选秀 " ——

以前是草根上台，专业评委坐台下。

现在，换成功成名就的歌手，被重新掂量，硬碰硬比较实力。

2020 年《浪姐》，初代 " 她综艺 "。

顺应互联网给大龄女明星多一些机会的呼声，推出励志向、女性力量的才艺展示。

但综艺再爆，往往也再而衰，三而竭。

观众的那股子热情劲，永远会被更新的吸引。

就算是《快乐大本营》《非诚勿扰》《天天向上》等老牌卫视 " 常青树 "，后来也无法再续写收视神话。

而有些综艺，如同采矿。

挖到了宝藏。

但基本属于不可再生，挖着挖着就空了。

比如选秀。

《超女》之后仅有湖南卫视趁热打铁的《快乐女声》《快乐男声》，还有江苏卫视的《绝对唱响》、东方卫视的《加油！好男儿》《我型我秀》。

但。

哪有那么多漏网之鱼。

好的苗子，要参加选秀早就参加过了，越到后面越选不出人来。

很多选手选完一场又参加另一场，早就不是新人，只能算选秀回锅肉。

还有，某个垂类领域的综艺。

比如《我是歌手》《乐队的夏天》。

整个圈子，有名的演员、好的乐队，都是有限的。

该上的都上过了，往下还能找谁？

2018 年，韩式女团选秀《创造 101》和男团选秀《偶像练习生》大火之后，又涌起了新一波选秀的风潮。

2020 年，担任男团选秀《少年之名》PD 的张艺兴，在接受采访时直言，不知道节目有什么办的必要，好苗子早就被选完了。

综艺整个东西，天然就具有衰减效应。

没有什么打家业，守家业。

只有打一枪换一个地方。

眼看油田快要枯竭，就要赶紧勘测下一个。

那你倒是换啊。

但抱歉，国综好像越来越换不动了。

03

国综现在的问题是，在递减中重复。

明知道一蟹不如一蟹。

却只好重复拍下去。

因为，重复最安全。

创新也不知道可以往哪创了。

回看十年前的那一波综艺大爆发，多有国外的 IP 做依托。

因为国内观众还没见过，所以感觉是新奇的。

《中国好声音》买的荷兰版权。

《爸爸去哪儿》和《跑男》是韩国。

国综的崛起，依赖的是良好的、现成的创意来供给。

很快，这条路受创。

因为众所周知的原因，韩国影视的引进受限。

怎么办呢？

不说是从韩国引进的不就行了吗，改拍的照拍。

于是《偶像练习生》《中餐厅》《亲爱的客栈》纷纷问世，但舆论危机也接踵爆发。

观众：你换了个马甲，我就不认识你了吗？

一方面，源头截流。

另一方面，保留项目也很难保留下来。

综艺一火了，好像总是难逃过树大招风的命运。

《超级女声》太火了。

2007 年出台规定，限制省台选秀节目在黄金时段播出，给火热的选秀节目浇了盆冷水。

《爸爸去哪儿》太火了。

《未成年人管理规定》提出，未成年人节目应避免成人化和过度娱乐化，例如，邀请未成年人参与节目制作，其服饰、表演应当符合未成年人年龄特征和时代特点，不得诱导未成年人谈论名利、情爱等话题。并且，未成年人节目不得宣扬童星效应或者包装、炒作明星子女。

2018 年《偶像练习生》开创内娱偶像元年没多久。

2021 年，选秀被叫停，加剧了综艺市场的冷淡，各大平台都转投了较为安全的情感类综艺。

根据《2021 腾讯娱乐白皮书》统计，芒果 TV 的《再见爱人》口碑指数 83.88，成为全年口碑第一。

可无论是舆情热度或是播放量情况都远未达到爆款水平。

由于这类深入私人情感的综艺出于种种限制，仍必须保持自身的洁净，因此，无论探讨什么话题，都显得是在隔靴搔痒。

就连 Sir 从第一季开始追的《奇葩说》，也越来越不奇葩了。

看看第七季，选手辩论的都是些什么——

你选大城床还是小城房？

没钱要不要孩子？

整容会帮你成为人生赢家吗？

丑闻主角就活该万人虐嘛？

我们都知道，不是话题用完了，是辩手的口径越来越小了。

比这更大更猛的话题，出不来。

而就在国产综艺和韩综生态隔绝的这些年，韩综没有吃老本，反而是卷得更加激烈。

由于分道扬镳太久，尴尬就在于——

今天，别人不要版权，你都抄不来了。

放眼今天的韩综，要么是 " 三观不正 "，要么是三观 " 正得可怕 "。

看了都要直摇头——

这是可以拍的吗？

同样是恋综。

《单身即地狱》。

人家可不完什么小心思，小互动。

一上来就是配对分房，泳装大秀，" 渣男 "" 渣女 " 大作战。

你以为这就叫过火了？

今年又来一部《伊甸园》。

Sir 不评论，你自己感受感受——

不怕什么 " 伤风败俗 "" 少儿不宜 "。

同时，也不怕最顽固的偏见。

最近上线的《快乐酷儿》，恋爱观察节目。

三对嘉宾是这样——

男男，女女，和正在接受变性手术的跨儿（生理女，心理男）和双性恋女友。

聚焦他们生活中甜蜜日常，也审视无处不在的 " 现实的刺 "。

当初的模仿对象。

今天，人家和你再也玩不到一块了。

只留下，" 困在时间里的国综 "。

没有新的题材，没有新的噱头，原有的花样还在一一被修剪。

以至于，综艺还是老的香。

" 花学 " 都快被盘出包浆了。

《爸爸去哪儿》的孩子今年还再不断上热搜。

无怪乎综艺要被段视频吸走流量。

因为段视频无非是片段重播，集锦，混剪。

是把过去的精华部分，快速喂给你，哪怕吃腻了，你还是愿意张口。

不然。

新的东西又在哪里呢？

国产综艺现在挠破了头还没有答案。

本文图片来自网络

编辑助理：阿莫多瓦尼雅

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