还没翻红，就翻车了？

还没翻红，就翻车了？

娱乐圈最大的谎言是什么？

澄清绯闻时的 " 普通朋友 "，登上热搜的 " 炸裂演技 "，还是粉丝挂在嘴边的 " 哥哥只有我了 "？

Emmm… 院长再提供个思路——

剧宣战报。

无论剧糊成什么模样，砸穿收视底盘或者口碑扑到深渊，宣传人员都能从犄角旮旯里刨出超多个 " 第一 "" 前十 "" 破亿 "，生成一张张无比华丽的战报。

那到底如何判断一部剧是扑是爆？

有一条铁律。

看主创发没发疯。

一般剧扑了，主创也就都 " 疯 " 了，且疯的姿势千千万。

最近，《说英雄谁是英雄》亲身验证。

主创跟被传染一样，一个接一个作出让人满头问号的举动。

首先是《说英雄》开播三天，超越妹妹敏锐地发现播放量不太行。空降超话，下场发了条微博催粉丝做数据。

还可以理解为有事业心。

没过几天，另一位主创刘宇宁在直播时为自己在剧中的演技与人设挽尊。每一句发言都到了匪夷所思的程度。

先锐评一波 " 大部分古装戏 "" 用不了太多演技 "。

再揭露古偶剧流行生态背后的秘密。

是《长歌行》凭皓嫣 cp 小火一把总结出来的规律吗？

这些话有错吗？没有，相反非常实诚。

可当它真的从一位资源不错的演员口中说出来，莫名让人眼前一黑。

难道，职业素养和业务能力缺失已经是一件光明正大的事了？

能让身经百战情商顶级的刘宇宁有此反应，《说英雄》拿不出手的数据可能是助攻。

作为一部主角都有点小流量的武侠剧，播到 24 集，豆瓣才开分。

这个分数已经不错了

显然，让此剧最大流量 ……

李木戈，压力很大，成天挨骂。

但不得不说戈戈很有担当。

一场备受争议的强奸戏让他站上风口浪尖，主动挡在了几个年轻人的面前。

剧里，雷纯（孟子义 饰）为了保护女主温柔（杨超越 饰）挺身而出，被蒙面人侮辱。

小说中，雷纯的反应是 " 我是江湖儿女 "，" 就当被狗咬了一口 "。

剧里，雷纯用雪埋住处子血，回家疯狂洗澡抓挠自己的皮肤。

男性导演对于 " 失贞 " 片面而传统的处理，显然有些误读了原著中雷纯这个女性人物，也低估了观众对男凝式强奸戏的容忍程度。

于是，李木戈广场上骂声一片。

从开播起就被阴阳怪气是 " 被营销出来的导演 " 的戈戈不干了，在微博与网友对线至黎明。

这标点符号的使用频率，一看就是愤怒、焦躁等情绪驱使下的激情短打，甚至几乎失去了基本的表达能力。

怎么能每个字我都认识，但连在一起一点都看不懂？？？

李是疯了吗？木有事吧！戈戈。。。

港真，如果只是一场戏的问题，导演不满观众激烈批评还情有可原。

但耐着性子把《说英雄》追到现在就会发现，这剧的问题随着剧情发展只增不减——

一是分不清人物主次，男一女一一半时间不在线；二是导演理解的人物与观众期待有偏差；三是高光场面几乎全无，情感爆发的戏份还没爆就泄气了。

木戈，小作文写得很好，但是剧不是那么回事儿啊 ……

当然，光是剧扑就能让主创们破如此大防吗？

我看不见得，在座的几位又不是没扑过。

深究其背后原因，可能是他们早就预设好《说英雄》的成绩不会差。

李木戈不必多说。

在开播小作文里透露，自己为这个项目筹备超过两年的时间。

成功影视化《东宫》和《司藤》，" 会拍女人 "" 会拍风景 " 各种名号几乎要把他捧上神坛。

他对自己的下一部作品，必然抱有极高的期待与信心。

几位主演在剧宣上也尤其卖力。

开播前自费拍写真，热度有；

换同款卡通头像，团魂有；

开播后更是时不时连麦直播，营业也有。

一旦发现早有的期待、付出的努力没有获得期望的回报，心里难免不平衡。

因为类似落差破防的远不止这个剧组。

演员，有次次下凡次次扑街的小花、中生。

从内涵播出平台剪辑到放弃挣扎躺平任嘲。

编剧有江南，三大 IP 一年之内三连扑。

《九州缥缈录》播出前胃口吊得有多足，播出后口碑崩得就有多快。

《上海堡垒》加入了《流浪地球》的对照组。

《龙族》改编的游戏《龙族幻想》逼氪到让死忠反感。

如此种种，江南的回应竟然是——气急败坏在《龙族 5》割开了人气最高的楚子航的喉咙（割了但没完全割）。

这是跟粉丝赌气还是 " 报社 "？

导演有擅长放狠话的冯小刚。

《一九四二》上映前，他仿佛已有预感——

" 我为此赌上之前 12 部影片积累的人气，我相信我对观众的判断。我也做好了心理准备，即使输得精光也无憾。"

《我不是潘金莲》和《私人订制》接连被喷后，他的态度 360 度反转——

从 " 相信我对观众的判断 " 变成了 "因为有那么多垃圾观众，才有了那么多垃圾电影。"

从一种极端，走到了另一种极端。

但他们的破防能一概而论吗？

不。我始终认为，主创的 " 应激反应 " 是要分情况讨论的：

一种是被戳穿的恼羞成怒。

像学生时代不及格的卷子被传阅全班示众，那些离谱到极点的错误或失误成了笑料。

自然会脸涨得通红，找一个又一个理由出来辩驳。

一种是被 " 背叛 " 的悲愤交加。

《一九四二》是烂片吗？

当然不是。

只是其题材和风格形成了不低的观影门槛。

但时间会给它平反。十年间，豆瓣评分从公映的 6+ 爬上了 8 分。

冯小刚是习惯性甩锅 + 破防吗？

我觉得，也不算。

他的愤怒，可能源于失去了与观众同频共振的桥梁。

选择相信自己还是听取他人意见，是一道很难的习题。

跑出来吵架，还莫名有一种和观众 " 打是亲，骂是爱 " 的诡异 cp 感在。（对不起我哪来的斯德哥尔摩

观点不一致，不代表冯导的立场与观众不一致。

能看得出来，观众想看好作品，他也想拍好作品。

同样，李木戈的激烈反应，一方面也是因为他在乎——在乎观众的感受和意见。

但表达和理解之间，往往因为微小的差距而产生天堑一般的沟壑，更何况是情绪上头后的言论。

正如那句 " 被误解是表达者的宿命 "。

而所有主创的反应中，我最最害怕的一种是不在意。

《摆渡人》备受质疑后，王家卫也许有些尴尬，发了一条微博承认有缺憾，但 " 我喜欢 "。

他自己可能也没想到，转评区几乎成了内娱明星的站队大会。

那只为你们喜欢，拍出来给谁看呢？

你们喜欢的又是什么？是王导的戏呢？还是上王导的戏呢？

沉默的螺旋一点点把 " 我不喜欢 " 的声音淹没，直到——

曾 " 穷到‘卡里只剩一百万’ " 的王传君出来 " 唱反调 "。

圈内人的抱团狂欢带来的不适感，甚至比直接被骂 " 垃圾 " 来得更强。

所以我宁愿看主创跑出来和观众吵架，也不愿意看剧宣用豪华战报捂观众的嘴。

说不定吵着吵着，李木戈就从观众抨击他的点里悟到了些什么。

最起码被嘲笑之后，他应该不会再用 PPT 转场了吧。

应该 …… 不会 …… 了吧 ……

说不定吵着吵着，小刚突然就明白了 " 被误解是表达者的宿命 " 的后半句：

" 被误会是表达者的宿命，却也不必因此就把别人都当无可救药的傻瓜或一概斥为别有用心。" ——王朔，《看上去很美》

或许吵着吵着，观众也有了更宽容的心态和更高的要求。

能理解创作者的难处，也能欣赏多种形式的美。

总比死气沉沉、商业互吹好，不是吗？