影知联动，一场关于 IP 衍生的知识突围

影知联动，一场关于 IP 衍生的知识突围

作者 / 清一

六月是《梦华录》的！

开播两日播放量破 2 亿，十日播放量破 15 亿，两周，腾讯视频弹幕互动量突破 3000 万。若论近期影视市场的流量之王，一定非《梦华录》莫属。

同样热闹的，还有《梦华录》故事、细节之外关于宋朝风物美学、节物人情等历史知识的大讨论。带着放大镜追剧的观众，这边厢喜看赵盼儿事业爱情双丰收，那边厢开始学习和探究彼时的东京城在历史记载中究竟是何等的 " 富贵迷人眼 "。

而腾讯视频知识依托《梦华录》IP 推出的一系列知识内容，可谓狠狠满足了一波观众们旺盛的求知欲。" 录人 " 们乘着这股 " 宋朝热 "，从《赵冬梅讲宋史》学习大宋乐籍制度、茶道文化、女性职业等硬核历史知识，看《宋朝生活图鉴》欣赏宋朝妆容、服饰、婚俗美学，通过《宋你一点小知识》，轻巧灵活随时随地 get 大宋风俗人情和生活美学。

同时，这些专家名师们的历史科普进一步激发起无数人对那个文化鼎盛时期民俗百态的好奇与向往，又提升了观众对《梦华录》的好感。

一边是影视作品，一边是知识专栏，观众在腾讯视频收获观剧、学习一条龙的 " 联动 " 服务，娱乐求知两不误，也是近期的追剧新姿势了。

事实上，在这种 " 影知联动 " 运营模式下，影视和知识互为增益，腾讯视频正构建一场 IP 生态的新可能。

" 环《梦华录》IP 知识带 "，

引领边看剧边学习的新潮流

《梦华录》剧中，金翠耀目，罗绮飘香的东京街头，能够听到歌声、乐声、女子的笑声，茶坊酒肆更是热闹非凡。茶坊即茶馆，正是剧中赵盼儿的经营之所。而在《赵冬梅讲宋史》这档知识节目中，就有专门介绍宋朝人怎么喝茶的一期。

剧中，赵盼儿自述曾为乐伎，北京大学历史学系教授赵冬梅便在《赵冬梅讲宋史》前三期着重科普了历史上的乐籍制度，让观众更加理解剧情中的诸多细节。

男主角顾千帆任职皇城司副指挥使，这个神秘的机构也引发了诸多观众好奇，《赵冬梅讲宋史》便将 " ‘特务机关’皇城司 " 的科普果断安排上。

这档衍生节目以《梦华录》剧情为背景，从宋朝制度机构、宋茶文化、宋职业女性等多个方向展开讲解，带我们参悟宋朝文化的独特魅力。而看完剧又来 " 补习 " 宋文化知识的观众，不但得到了文化科普，对剧情存在的疑问，也都得到了答疑解惑。

" 深入浅出 "，" 科普性强 "，" 超有意思 "，观众们不吝好评，纷纷留下真情实感的赞美。

不仅仅是《赵冬梅讲宋史》，围绕《梦华录》IP 的一系列 " 影知联动 " 配套知识内容都在腾讯视频给予观众更多科普。

《从 < 梦华录 > 聊宋朝生活图鉴》邀请到国家高级化妆师章春来，从妆容、服饰、婚俗等方向一览宋朝人的生活文化，整体专注于宋朝的美学研究。

《宋你一点小知识》则以提升和满足观众兴趣认知为目的，每集 40-50 秒时长，跟随《梦华录》剧情节点高频率更新，并在剧情点上设置了观看入口，轻巧灵活扫除盲点，助力观众更好追剧。

还有《宋朝万象图》《< 梦华录 > 人物图鉴》《从 < 梦华录 > 看古今人情世故》等多元化知识内容，从多个维度全方位勾勒出了宋朝的生活文化和风土人情。

在名师引领下共赴 " 宋朝热 "。从 " 棉花在宋朝是奢侈品 " 等小知识，到宋朝乐籍制度的讲解，腾讯视频构建的 " 影知联动 " 模式，为 " 录人 " 和路人们搭建了一条生动有趣的 " 环《梦华录》IP 知识带 "，高效地满足着用户的娱乐与求知需求。

在内容孵化上，除邀请名家名师坐镇、保证内容的 " 知识性 " 之外，内容设计还与剧情保持高关联，极大程度保证了内容的 " 可看性 "；在内容运营上，所有知识内容与剧集同期播出，更新内容也与剧情进展几乎同步，并通过技术实现了在剧集播放页面上的直接联动。

腾讯视频这一创新的 " 影知联动 " 模式，为剧集带来文化沉淀和厚度的同时，也打通了影视 IP 与知识内容的双向价值叠加通道——一方面，通过宋朝文化科普帮助 " 录人 " 更好地理解与讨论剧情，提升剧集的影响力与热度；另一方面，通过撬动同一 IP 下的潜在受众观看，为历史类知识科普打造了更大且更有效的传播平台，让用户从兴趣出发真正爱上学知识。

" 影知联动 " 在腾讯视频熠熠生辉

乘着热播剧的东风，腾讯视频知识推出 " 主题知识带 "。让知识内容从影视 IP 中顺利衍生，在最大化释放影视 IP 潜在价值的同时，也拓展了知识内容的发展空间，实现影视剧传播和知识内容的双向助益。

据艾媒咨询数据，2017 年以来，中国知识付费行业市场规模快速扩大，2020 年已达 392 亿元，2021 年市场规模达 675 亿元。知识类内容开始占据平台内容生态的重要地位。而当用户内容消费需求向知识类蔓延，如何联动站内内容生态，实现影视与知识的双向驱动，也成为平台拓展内容价值的重要课题之一。

面对用户持续高涨的好奇心与求知欲，作为长期深耕 IP 衍生知识赛道的平台，腾讯视频也通过集合平台优势、升级平台能力，构建起了全新的知识付费生态。

如同《梦华录》热播带动了宋朝知识科普的大热，年初《开端》横扫各大社交媒体之时，腾讯视频就推出了《< 开端 > 与无限流：玩转时空的游戏化叙事》等知识课程，以经典无限流电影为例，深入解读无限流题材从形式到内核究竟是如何吸引观众的。而针对正在热播的综艺《新游记》，平台也配合综艺看点，推出《< 新游记 > 新职场学》《< 新游记 > 职场修行记》等内容，聚焦职场关系，助力职场沟通，给出一套完整有效的职场通关小技巧。

从年代相关的历史文化回溯，到无限流叙事科普、职场修行小贴士，腾讯视频 " 影知联动 " 模式，通过以优质 IP 为核心的衍生知识内容孵化与联动运营，既满足了热播影视、综艺节目背后用户对历史背景、文学原著、行业规则等知识性内容的消费需求，也借助热播影视、综艺的影响力让更多用户对知识内容产生了兴趣，让边追剧综边学知识成为了一种新潮流。

而从剧集到综艺，从无限流叙事科普到职场修行，衍生知识内容的丰富多样，离不开平台独具特色的 IP 内容生态和庞大付费用户的支持。

根据腾讯控股 2022 年度第一季度财报，腾讯视频目前拥有超 1.24 亿付费会员。庞大的付费用户规模是平台探索知识服务新可能的底气。其次，丰富的 IP 内容资源储备是腾讯视频探索知识服务新可能的基本盘。

同时，基于对内容消费新场景、用户新需求的深刻洞察，腾讯视频更将传统的知识付费升级为全新的 " 知识服务 "，凭着不断对内容趋势的精准把握和在内容布局上的厚积薄发，连续打造了《香港七大反贪大案》《神都洛阳：武周悬案》《< 庆余年 > 原著解析》《< 镜 · 双城 > 原著解密》和《琅琊榜：权谋三十六计》等诸多 " 影知联动 " 项目，腾讯视频知识已然形成了自己独特的新路径与影响力。

小结：影视 + 知识，

探索影视 IP 生态新价值

当观众通过《梦华录》以及腾讯视频知识为之配套的科普栏目，越过历史长河，窥见孟元老笔下那个有 " 茶百戏 "， 有 " 州桥夜市 "，以及自由女性们曾绚烂绽放过的宋朝，" 影知联动 " 就完成了它的文化使命。

事实上，影视作品作为文化产品，兼具娱乐和文化、知识传播的多重属性。而依托于影视、综艺等优质 IP，腾讯视频通过挖掘平台用户的个性化需求，在知识领域打造了 " 影知联动 " 这一创新概念，并通过一系列内容的精品化孵化和精细化运营，充分释放了影视内容的 " 文化担当 " 属性，更实现了知识内容与兴趣用户的双向奔赴。

同时，《梦华录》IP 与衍生知识专栏得以深度融合，以及腾讯视频对 " 影知联动 " 的长线布局，无疑为影视内容 IP 价值的探索，延展了一个新方向，也为知识付费领域的 IP 生态化开发运营提供了一种质效明显的特色化之路。