​小生不想当“墙头”

小生不想当“墙头”

食之无味，弃之可惜。

文｜龙承菲

编辑｜张友发

随着《卿卿日常》热度破万，白敬亭迎来了他的 " 丰收年 "。

作为内娱公认的 " 四大墙头 " 之一，白敬亭与并列的吴磊、刘昊然和易烊千玺相比，入圈最晚，起步最低，还总是被人诟病为 " 综艺咖 "。然而年初的《开端》、年尾的《卿卿日常》，已经被列入他的 " 实绩 " 榜单。近期他被拍到的和宋轶的恋情绯闻，也从事业和感情双方面 " 打破 " 了观众的固有印象。

除了白敬亭以外，今年对于 " 四大墙头 " 来说，都是转折的一年：易烊千玺因为考编事件舆论口碑暴跌；吴磊迎来了拉起腾讯暑期剧集播放的《星汉灿烂》，也出现了和向涵之的恋爱绯闻（虽然在近期被向涵之否认）；刘昊然的影视作品今年只上了春节档的《四海》，和周冬雨的恋爱绯闻成了今年围绕他最大的新闻 ……

观众对 " 墙头 " 热情不减，早在两年前就拉扯出了 " 新四大墙头 " 宋威龙、任嘉伦、许凯、胡一天。只是这届墙头评选质疑声更多，粉丝的反馈也很冷淡，纷纷 " 抱走不约 "，对 " 墙头 " 的爱称也敬谢不敏。

" 四大墙头 " 的名号迎来地震，或许是娱乐圈车轮驶向的必然。众 " 墙头 " 为观众喜闻乐见，但对铆足劲向上攀登的小生们来说，这个名号食之无味，又弃之可惜。

" 墙头 " 何以为 " 墙头 "？

" 墙头 " 的反义词，是来自于二次元圈子的 " 本命 " ——后者起源于日语的 "ほんめい ( HONMEI ) "，通常指最喜欢并一直喜欢的动漫角色。" 本命 " 的定义非常严格，如果过两个月就不喜欢了，就不能被算作是 " 本命 "。

" 墙头 " 正相反，它所需要投入的喜欢没有那么热烈，可以仅仅停留在 " 有好感 " 的程度。粉丝对某明星抱有好感，那就暂且简单地喜欢一下，等下一个让人心动的明星出现，又会爬到新的 " 墙头 "。

正因为此，能被评作 " 墙头 " 的明星，大多是路人缘上佳的类型：他们在专业能力上不会太过差劲，又鲜少有负面舆论和乱七八糟的绯闻，拿出去讲 " 我喜欢某某明星 " 时，也不会被质疑品味和丢面子。他们有足够的大众知名度，又因为口碑稳定，能够让观众收获一份 " 永不塌房 " 的安心。

更何况，被算作 " 四大墙头 " 的这四位小生，还是最讨国内观众喜欢的、" 少年感 " 男星的代表。

吴磊和易烊千玺，一个是童星出道，一个是养成系偶像团体出身，虽然几乎没演过有口皆碑的 " 校园男神 " 角色，但成长轨迹几乎让观众从小看到大；刘昊然出道作《北京爱情故事》中的角色，是讨人喜欢的纯情初恋，《唐人街探案》演的是 " 天才少年侦探 "，首次出演网剧又在《最好的我们》里，成为 " 很难让人不爱 " 的余淮；白敬亭在前期最有水花的两个角色，《匆匆那年》的乔燃和《夏至未至》的陆之昂，也都是让观众心疼的经典男二号形象。

小吴磊

大众喜爱明星必然会在其外在形象上投射某种情感，而 " 四大墙头 " 们身上寄托的，是针对 " 校园白月光 " 的幻想。

对于大部分女性观众来说，青春校园初恋几乎是 " 百试百灵 " 的影视形象——比起宫廷权谋、仙侠虐恋，穿着校服打打闹闹的学生时代是观众都有过的共同经历，对校园男神的投射，才是普世性最强的情感寄托。

也正因为要符合 " 校园白月光 " 的形象，被列入 " 四大墙头 " 的艺人都属于邻家气质，出身背景也相对亲切，不是看着就和普通人相差过远的 " 星二代 "。同时，要当 " 大众情人 "，可以有 CP 体质，但必然不能 " 心有所属 "。在被评作 " 四大墙头 " 的时候，即使是有过大热荧幕 CP 的刘昊然和白敬亭，也没有承认过任何恋情。

刘昊然校园经典《最好的我们》

而 " 墙头 " 很难进一步发展成 " 流量 "，既是 " 校园初恋 " 带来的人设桎梏，也是某种时代的必然。

能带给大众 " 少年感 " 的男明星，必然在吸引死忠粉的荷尔蒙属性上缺了一笔。" 四大墙头 " 除了 1993 年出生的白敬亭，剩下三人常年被网友喊作 " 弟弟 "，与时下正流行的 "X 月男友 " 有微妙区别，很难吸引到成为流量粉丝战斗力核心的女友粉。

内娱传统的流量走红路线，是演爆款剧（尤其是偶像剧）男主之后借此飞升，但在 " 四大墙头 " 的发展早期，只有刘昊然是真正踏入过这条走红路线的，吴磊接戏的水平并不稳定，白敬亭早期机会不多，易烊千玺除了组合参演的自制剧以外也没演过男主。即使是演过校园偶像剧男主的刘昊然，对剧集领域也只是浅尝辄止，主要的事业重心仍然放在大银幕。

虽然形象足够亲切邻家，但他们的发展路线几乎没踏足过诞生流量的漩涡。之后易烊千玺跃升为内娱流量，也和传统的走红路线并不接近。

易烊千玺《少年的你》

并且，死忠属性的流量粉丝，往往需要 " 偶像看重我们 "" 我们能帮助到偶像 " 这样双向的情感连接。但按照传统演员的规划和艺人自身的认知来看，经纪公司在运作时更倾向于让演员型艺人和大众视线保持距离，避免日常的性格人设破坏演员塑造的荧幕形象，上综艺的频率都会被稳定在一个相对合适的范畴。

同时，因为 " 墙头 " 型艺人良好的大众口碑，也少有需要粉丝慷慨激昂地维护自家爱豆名誉的场面，没有被 " 虐 " 过的粉丝群体难以聚合，最终只能散作满天星斗。

" 墙头 " 没有用？

路人收 " 墙头 " 收得开心，但对于被当作 " 墙头 " 的明星来说，这或许不是一件完全的好事。

原因很简单，粉丝将自己看作 " 墙头 "，就意味着没有将其转化为死忠粉丝。大众口碑好固然不错，但核心粉丝粘性不足，对比起响亮的名头来说，总归是有些尴尬。

今时不同往日，内娱的评判标准，在流量游戏规则的入侵之下，已经拥有了显著的变化。

粉丝经济飞速发展，带来了粉丝把握更多主导权的新玩法：光是商务代言，粉丝就会抱着 " 支持哥哥 / 姐姐 " 的心态购买相应的产品，哪怕不是必需品也可以赠送亲友。

在这样的玩法支持下，请来流量明星做商务代言的品牌，就可以在短期内获得巨大的收益。相比之下，只依靠 " 大众好感 " 的 " 墙头 "，就显得背后有些单薄。

死忠粉丝的多寡和购买力高低，也在舆论场上成为了一道衡量明星是否走红的必要门槛。

王鹤棣因为《苍兰诀》成为 " 八月男友 " 之后，豆瓣小组等娱乐社区首先要考察的，就是他的杂志销量、代言销量是否达到了 " 流量 " 的量级，才能判定他是 " 真红 " 还是营销出来的 " 虚火 "。

来源：豆瓣

流量规则进一步影响到了剧集市场，即使是在当下流量已经逐渐退潮的阶段，启用流量明星演戏仍然不是一笔坏买卖。

毒眸（ID：DomoreDumou）曾经在往期文章中提到，对于片方来说采用流量明星演戏，意味着在招商和热度方面有了一定的保障。剧集产品总归还是拥有商业属性，而对于投资方来说，一个没有流量的演员担当主演的重任能否抗住整部剧，变量要比流量演员大得多。流量演员们自带的粉丝，也会直接加入做数据、推热搜的宣传矩阵，省去一大笔预算。

五元文化联合创始人马李灵珊有一个观点是，剧集行业对流量明星的追逐，和对大 IP 的追逐类似，都是为了 " 控制变量 " ——因为大 IP 已经经过了一次网文市场的初步筛选，流量明星也同样。换言之，用流量演员不一定让剧火，但至少能交出一份 " 保底 " 的成绩单。

反观 " 墙头 " 型艺人，他们占到的优势只有 " 大众好感 "，而不是 " 观众对其演技的认可 "，也就是说在没有流量优势的情况下，多数 " 墙头 " 型艺人很难单靠这份好感吸引观众来看剧。一位曾经采用过某位 " 墙头 " 型艺人的导演就对毒眸透露，团队选择他，最初是指望他能为剧集带带流量，结果等剧播出才发现该艺人并不能 " 扛剧 "。

最终的结果就是，更多的商家、平台、片方，直观感受到了流量明星带来的滚滚红利，自然会把资源向其倾斜。即使一个艺人没能到全国知名的地步，也没有拿得出手的作品，但粉丝数量够多，就可以拥有更优质的演艺资源和更高阶的商务代言。在过去最兴盛的流量时代，从韩国回来的鹿晗等人就借此迅速在内娱站稳了脚跟，TFBOYS 也因为粉丝力量庞大在大众面前有了存在感。

TFBOYS｜TFBOYS 组合微博

因此，近年来走红的小生们总归要抓住机会，跃升到 " 流量 " 的层面，只做一个单纯的 " 墙头 "，经纪公司不满足，粉丝也并不满意。" 四大墙头 " 在今年纷纷退位，迟迟没有后来者补位，是国民级的 " 墙头 " 艺人后继无人，也是大家的 " 胃口 " 变得更大了。

不过，在流量逐渐退潮的当下，品牌和剧集对艺人的需求，或许仍有转向的空间。

一位品牌方相关人士告诉毒眸，在品牌选择代言人时，流量和带货能力不一定会放在第一位考虑，对于原本就不愁销售量的品牌来说，更需要合作的明星有知名度，且口碑平稳、不要曝出负面舆情。更何况近年来艺人口碑爆雷事件频频发生，将策略从单纯依赖某一流量明星带动销量，改而投入内容营销、靠产品打出一片天的品牌，也不在少数。

大众对 " 墙头 " 的热情依然不减，只是对艺人要求的底层逻辑没有改变：因为作品走红，也不会因为花边和法制新闻 " 塌房 "，仅此而已。