“小麦换房”前还有“大蒜换房”,建业集团为降负债很努力
“小麦换房”前还有“大蒜换房”,建业集团为降负债很努力
红星资本局原创
记者 | 俞瑶 强亚铣 陶玥阳
编辑 | 任志江
红星资本局 6 月 21 日消息,近日,河南建业集团旗下楼盘因 " 大蒜换房 "、" 小麦换房 " 火了。
有观点认为,为了促销售,房企不得不花式出招。
事实上,自 2021 年以来,为了促销售、降负债,建业集团已经做出了诸多努力。
小麦、大蒜成了购房 " 硬通货 "?
售楼处:委托第三方收购
6 月 21 日,两张购房活动的宣传海报引发热议。
海报显示,5 月,河南开封市杞县建业城项目推出了 " 大蒜换房 " 活动,开发商以 5 元 / 斤的价格收购大蒜,抵扣首付款。
该楼盘户型包括 103-180 平米的平层,以及 200 平米以上的复式,单价在 5000-6000 元 /㎡之间。
近日,河南商丘市民权县建业河畔洋房项目又推出了 " 小麦换房 " 活动。活动内容类似,只不过大蒜换成了小麦,收购价格为 2 元 / 斤的价格收购,最高可抵 16 万元。
该楼盘成交单价在 5000-6000 元 /㎡之间。按照其 117-144 平米的户型面积来算,总价格在 60 万 -80 万元之间;按 3 成首付算,首付款在 20 万 -27 万元之间。
上述楼盘均向红星资本局确认了活动的真实性,并表示这是开发商推出的 " 助农行动 "。
海报显示,民权县当地小麦市场价是 1.5 元 / 斤,与楼盘的收购价有 0.5 元的差价。杞县 5 月 22 日的大蒜市场价为 1.4 元 / 斤 (干蒜),差价超过 3 元。
据悉,民权县是河南重要的小麦产区,杞县则是大蒜的重要种植区。选取这两种农产品抵扣房价,开发商也算是因地制宜。
6 月 21 日,民权县建业河畔洋房售楼部工作人员告诉红星资本局,该楼盘位于县城,针对的客户群体来自乡镇居多,家里一般都有农田,所以才推出 " 小麦换房 " 的优惠活动。但活动刚刚开始,目前来咨询的人多,暂时无人实际参与。
而开封市杞县建业城售楼部工作人员则称,参与大蒜换房活动的客户不少,有拿 2 万斤蒜来换的,可以抵扣房款 10 万元。根据该楼盘发布的信息,活动推出 16 天,就成交了约 86 万斤大蒜,项目来电 2859 组,到访 852 组,成交房屋 30 套。
建业城售楼部工作人员还介绍了换房的具体操作方法,对方称:" 具体操作模式是跟客户约定,委托一个第三方来收蒜称重,售楼部是不直接收蒜的。"
促销售、降负债
建业地产花式出招
红星资本局注意到,上述两楼盘均属中原建业(09982.HK)旗下。
中原建业原为建业地产(00832.HK)子公司,2021 年 5 月 31 日,从建业地产拆分出来,在香港联交所主板独立上市。目前,胡葆森通过恩辉投资控制这两家公司。
建业集团深耕河南,被称为 " 河南房地产一哥 "。其上一次出圈还是在 2021 年,一份建业集团写给河南省委省政府的《关于企业出现重大风险和危机并请求帮扶救援的报告》在网络流传。《报告》称,7 月份以来,因汛情和疫情的双重影响,建业集团业务发展遭受严重损失,且已出现重大风险和危机,因而向政府求助。
据第一财经报道,网传求助信内容真实,建业集团确实向当地政府提交了《报告》。
截至 2021 年末,建业地产持有现金约 98 亿元,较年初大幅减少 66%;净负债率大幅提高 81 个百分点至 94.89%,逼近 100% 的红线;扣除受限制现金后的现金短债比降至 0.87,剔除预收账款后的资产负债率为 86.4%,三道红线踩中了两条。(注:三道红线即剔除预收款项后资产负债率不超过 70%、净负债率不超过 100%、现金短债比大于 1。)
进入 2022 年,情况未见乐观。
建业地产公布的 2022 年 5 月未经审核合同销售数据显示,2022 年 1-5 月,建业地产取得物业合同销售总额为人民币 110.67 亿元,同比减少 48.6%;总合同销售建筑面积 147.48 万平方米,同比减少 47.3%;每平方米平均销售价格为人民币 7504 元,同比减少 2.5%。
其中,5 月单月,建业地产取得物业合同销售额 21.7 亿元,同比减少 71.3%;合同销售建筑面积 30.83 万平方米,同比减少 68.6%;每平方米平均销售价格为 7039 元,同比减少 8.6%。
为了摆脱债务风险,建业引入国资。
6 月 1 日,建业地产发布公告称,公司第一大股东恩辉投资,与河南同晟置业有限公司(以下简称 " 同晟置业 ")订立框架协议。
同晟置业由河南省铁路建设投资集团有限公司 100% 持股。根据框架协议,同晟置业拟以 6.88 亿港元受让恩辉投资所持 8.6 亿股建业地产股份,占公司已发行股本的约 29%。同时,同晟置业拟认购建业地产发行的本金额约 7 亿港元的 2024 年到期可换股债券。
建业地产似乎为自己找到了出路。
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